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汽車經銷商庫存持續預警 價格戰愈演愈烈

2019-04-12 15:22:26    來源:證券時報

中國汽車流通協會最新發布的數據顯示,汽車經銷商庫存持續預警,2019年3月汽車經銷商庫存預警指數為55.3%,已是連續第15個月庫存預警指數位于警戒線以上。車市下行庫存報警的情況已引起政府相關部委高度重視,汽車流通協會已于4月3日啟動2018年度汽車流通企業生存狀況及營商環境調查工作。與此同時,市場走低和庫存預警導致汽車廠家和經銷商的經營壓力增大,越來越多的廠商開啟“官降”模式,新一輪價格戰已拉開帷幕且愈演愈烈。

連續15個月庫存預警

4月1日,中國汽車流通協會發布的最新一期“中國汽車經銷商庫存預警指數調查”顯示,2019年3月汽車經銷商庫存預警指數為55.3%,環比下降8.3%,同比上升3.2%,庫存預警指數位于警戒線之上。

據了解,受大環境影響,3月份處于市場淡季,汽車銷量同比呈現下降趨勢;流通協會表示,部分地區國五/國六車型切換,也會導致部分消費者持幣觀望,因此3月份庫存預警指數同比有所上升。中國汽車流通協會副秘書長郎學紅認為,盡管3月份庫存預警指數相比2月份有所好轉,但主要原因還是2月份整體受到春節假期的影響,銷售力不足。

值得注意的是,這已經是自2018年1月份起,經銷商庫存指數連續第15個月超出警戒線。

從庫存預警分指數來看,調查顯示,3月份庫存指數、市場需求指數、平均日銷量指數環比上升;從業人員指數、經營狀況指數環比下降。

在經銷商看來,3月份集客量有所上升。調查結果顯示,認為3月集客量下降的經銷商比例為35.9%;認為增長的比例為38.8%;認為基本持平的比例為25.3%。

可見面對依然嚴峻的庫存壓力,汽車經銷商對未來的信心并不充足。根據中國汽車流通協會凱達研究院發布的《2019上半年中國汽車品牌經銷商信心指數研究》報告,2019年上半年,經銷商信心指數綜合得分為8.33分,同比下降0.34分,經銷商運營信心出現較大幅度下滑。

4月3日,中國汽車流通協會在其官網發布《關于開展2018年度汽車流通企業生存狀況及營商環境調查的通知》(以下簡稱“《通知》”)。《通知》稱,2018年汽車市場發生了較大變化,并首次出現負增長現象,汽車市場下行已成為不爭的事實。該情況已引起政府相關部委高度重視,并多次與中國汽車流通協會溝通,希望多措并舉共同推動汽車消費平穩增加。

根據《通知》,2018年度汽車流通企業生存狀況及營商環境調查工作自4月3日啟動,將從基本情況、經營環境、政務環境、稅務環境、用地用工、融資環境、綜合評價等七個方面展開調研。流通協會將根據調查企業提供的情況撰寫《2018年度汽車流通企業生存狀況及營商環境報告》,分送國家發改委、交通運輸部、商務部、財政部、國家稅務總局等有關部門,為政府出臺政策和推進落實提供參考,推進汽車流通業營商環境持續改善。

價格戰愈演愈烈

市場走低和庫存預警導致汽車廠家和經銷商的經營壓力增大。加上國務院明確宣布4月1日將啟動降低增值稅的措施,越來越多的廠商開啟“官降”模式,新一輪價格戰已拉開帷幕,且愈演愈烈。

3月15日,奔馳宣布根據增值稅降幅提前下調零售價,旗下品牌降幅7000元到6.4萬元不等;寶馬也在3月16日跟進降價,調低售價6100元至6萬元不等。兩大豪車品牌的降價措施都在3月16日即啟動。隨后捷豹、路虎、沃爾沃、林肯、雷克薩斯、奧迪、英菲尼迪等豪華品牌也紛紛進行調價。

據了解,售價為100萬元的車型未降稅前增值稅為13.8萬元,降稅后的增值稅為11.5萬元,減少2.3萬元稅額。從目前奔馳、寶馬零售價的官降幅度來看,普遍遵守且有所超出降稅幅度。

在這種下行壓力下,3月27日,以一汽大眾為首的合資品牌也陸續進行了調價。一位汽車經銷人士表示,行業在增值稅下調的影響下形成了“多米諾骨牌”效應,豪華品牌將壓力下放到合資品牌,合資品牌車型價格下調又對自主品牌車企形成了壓力。

根據3月份的中國汽車經銷商庫存預警指數調查,從品牌分指數來看,經銷商經營情況的品牌分化現象嚴重。其中,自主品牌經銷商的壓力最大,預警指數超過66%;合資品牌接近行業的整體水平;進口豪華品牌已逼近臨界值,趨近景氣區間。

因此,在豪華和合資降價帶來的雙重壓力之下,自主品牌也陸續加入降價行列,包括上汽乘用車和名爵品牌、北汽紳寶等自主品牌下調了旗下多款車型價格。這也是自主品牌首次迎來因增值稅下調而出現的降價潮。

有分析人士指出,伴隨著各品牌車企降價潮范圍的不斷擴大,汽車市場將迎來新的一輪消費風潮,繼而帶動汽車銷量。不過,根據中國汽車流通協會專家委員會從經銷商集團了解到的情況,由于之前多數車型的實際零售價格與廠商的零售指導價格相比,都有不同幅度的優惠,且經銷商新車銷售整體毛利率水平偏低甚至虧損,因此,經銷商新車實際銷售價格是否調整最終還要視市場供求關系和廠商的營銷策略而定。根據中國汽車流通協會公布的數據顯示,2019年3月份,汽車消費指數為65.4,消費需求減弱,預計4月份銷量較3月份有所下降,市場表現平淡。

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